ハイブリッド×ブランディング|掛け合わせでレアキャラを目指せ!

掛けるが価値【勝ち】

自分だけの強みを作る(ブランディングする)には、掛け合わせが効果的なことはいろんな人がいろんな言葉で発信しています。

  • 複数の肩書きを持て
  • 得意分野を3つ掛け合わせろ
  • ギャップ・意外性を作れ etc

表現の仕方は違ってもその本質は複数の得意分野を持つことで自分の価値を高めようということです。自分の能力以上の奥行きを相手に想像させることにつながると感じます。

見方を変えると凡人は間違ってもイチロー選手のように1つの分野で1番を目指すのは諦めましょうということかもしれませんね。

あのホリエモンでさえも自分は凡人だと自覚して生きていると言っているので、凡人代表の僕なんかは掛け合わせないと生き残れないと危機感を感じながら過ごしてきました。得意分野の掛け合わせ戦略を実践してみてわかったことをまとめました。

掛け合わせるとレアキャラになれる理由

得意分野を掛け合わせるとなぜ独自化できるのか?掛け合わせるのは相乗効果が期待できるものじゃないとダメなのか?まずは掛け合わせ戦略の本質を理解しましょう。

掛け合わせるとレアキャラになれる理由

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混ぜるな危険の僕の実践

泡盛にハマったことがきっかけで泡盛マイスターという資格を取って活動してきました。僕よりも泡盛が好きな人・詳しい人は沢山いるので、泡盛の分野でも平凡過ぎるということを嫌というほど自覚しました。

そんなわけで「藤原和博の必ず食える1%の人になる方法」で知った100人に1人の得意分野を掛け合わせて自分のレアさを出していくという戦略を実践しています。

僕が掛け合わせているのは司法書士泡盛です。

こんなハイブリッドがうまくいくのか?そもそもこんな混ぜるな危険って感じのものを掛け合わせちゃって大丈夫なのか?と思う方がほとんどですよね。僕もそう思ったのでどうしようかとだいぶ躊躇していました(苦笑)

掛け合わせ効果を実感したとき

新聞、ヤフーニュースや雑誌などのメディアに取り上げてもらえるようになって考えが変わってきました。

作ったるで関西味泡盛@沖縄タイムス

参考|泡盛を全国に広めたい 大阪の愛好家が樽ごと購入へ 希少な原酒の味

大阪の司法書士 試飲会 人生重ねて@朝日新聞

メディアに取り上げられるような凄いことをやっているのかというと、そんなことはありません。オリジナル泡盛を造ってもクラウドファンディングに挑戦しても泡盛メーカーや飲食店関係者なら「ふ~ん」で終わるようなことです。

そのどちらでもない司法書士がやっているから興味を持ってもらえる、それだけのことだと冷静に分析しています。でもこれこそが掛け合わせ戦力の効果なわけです。また気がつけば司法書士⇔泡盛の不思議な相乗効果が起きていました。

  • 司法書士として知り合った方がオリジナル泡盛を購入してくれる
  • 泡盛がきっかけで知り合った方から登記の依頼をいただく

また掛け合わせの本質を理解して戦う場所を絞り込んだ結果、商工会議所で講師デビューをすることもできました。司法書士として専門的な内容を話した後で泡盛専門店の起業について起業を考えている方に向けて話す機会をいただきました。司法書士だけ泡盛マイスターだけではこんなオファーはありえません。

司法書士なのに異常に泡盛が好きというギャップがいい具合に働いたんだろうと思います。

回り道には獣道という抜け道があった。泡盛を造って商工会議所で講師デビューした話

「得意分野の掛け合わせが大事」とか「掛け合わせでレアキャラを目指そう」とか言っていますが、司法書士と泡盛の掛け合わせが上手くいった!と実感したのは憧れていた商工会議所で講師デビューしたときでした。6年間憧れていた商工会議所で講師デビューできたのはそうです!泡盛のおかげです。

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選ばれる理由はあるのか?

誰に頼んでも結果がほとんど変わらない仕事

一般的な登記の仕事はそういうものです。最近はネットで簡単に情報が手に入るのでやる気さえあれば自分でできてしまいます。司法書士の資格があることが価値とはいえない日が近づいているのかもしれません。少なくとも僕はそう思っています。

僕は司法書士として平凡もいいところなのでこれといって選ばれる理由がないことが悩みでした。だから強みを掛け合わせて付加価値にできないかなと思ったことが掛け合わせ戦略を実践することになった原点です。

誰から買ってもどこで買っても同じものを売るという仕事

あらゆるモノの品質が良くなってその違いがわかりにくくなった結果、Amazonで何か買おうとしてもどれを選べばいいのかわからなくて困ります。難しいと言われた資格や免許だってどんどんコモディティ化が進んでいます。こうなってくると一見すると価値にはならなそうなものが実は価値になるのかもしれません。

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混ぜるな危険の挑戦はここから始まった

「セミコングランプリをゴールにしない」を言い訳にしたくなかった僕の6年間戦争

グランプリ出場どころか地方大会でも優勝できなかった僕が商工会議所で講師デビューすることができました。セミコンという世界での学びを活かして自分の強みを最大限に伸ばすにはどうすればいいのかと試行錯誤してきたことをまとめました。6年という時間が経ったことも手伝ってニュートラルな気持ちでセミコンの振り返りができたと思います。

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ハイブリッド×ブランディング

10年間の掛け合わせ戦略を実践して痛感したことは掛け合わせないのはもったいないということです。混ぜるな危険と思うようなものでも案外大丈夫でしたし(笑)、むしろ混ぜない方がこれからは危険かもしれないということまで思っています。

強みを育てるテーマの選び方(①~③)と掛け合わせるときに注意したいこと(④⑤)という視点から実践からの気づきを【ハイブリッド×ブランディング】にまとめました。

①迷ったら好きなことでOK

僕がいま掛け合わせようとしているのは司法書士・行政書士、泡盛に加えてキャンプ・バンライフの3つです。3つのテーマは自分の中のこういう要素を代表しています。

  • 司法書士・行政書士→得意なこと
  • 泡盛→好きなこと
  • キャンプ・バンライフ→普段やっていること、価値観・人生観

まったくバラバラに感じるかもしれませんが「得意なこと」「好きなこと」そして「普段やっていること」というのは一般的に継続しやすいという共通点があります。この3つを強みに育てようと選んだ理由や時期はバラバラですが、僕は知らず知らずに継続しやすいものを選んでいたというわけです。

ハマれるくらい好きなものがいい

掛け合わせるものはちょっと好きな位じゃダメなんです。1万時間以上没頭できるような変態的に好きなことじゃないと掛け合わせても効果はありません。仕事をしながら1万時間以上も練習を続けることが出来ることはハマるほど好きなこと以外にはないんじゃないですか。

慣れるが勝ち。でもハマってる人には絶対に勝てない。

努力して頑張っている人よりもそれが当たり前になっている人の方が強いです。そして当たり前のようにやっている人よりも強いのはハマっている、それしか見えていない人です。強みに育てるテーマ・分野はハマれるかどうかという視点で考えるとこの2つに絞られるのは間違いありません。

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「好きを仕事に」で思考停止にならない

好きなことを仕事にしたいと常々言っているのに、これといって行動していない人と話をしていて思うことがあります。

それは「好きなことを仕事にする」この言葉で思考が停止しているんじゃないかなということです。

好きなことを仕事にしようとするとしんどくなるのは当然です。好きなことは、まずは好きなこととして極めればいいんじゃないのと僕は思います。また、安定した収入を確保した上で好きなことをしようというのも違うんじゃないの?と思います。はっきり言ってお金がなくても工夫次第で好きなことはできます。

こんなバカバカしいことって自分でも思いますよ(苦笑)。でもメディアに出たり、オリジナル泡盛が売れたり、イベントに来てもらえたりといつの間にか不思議と結果につながるんですよね。

好きを仕事にするとか儲かりそうかなんてことはひとまず忘れて好きなことを純粋にやり続けてみようと僕は思っています。

無駄に思える努力にこそ価値がある

一見して無駄に思えることこそ、やり続けたときには価値になると思っています。いや、そう思いたい(苦笑)。儲かりそうかどうかはひとまず忘れて、1つ位は純粋に好きなことをやり続けてみてもいいんじゃないの?と僕は思います。価値は後から付いてくる!知らんけど。

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②混ぜるな危険くらいで丁度いい

司法書士の次に行政書士の資格を取って名刺に書いていました。これは掛け合わせ的には失敗でした。司法書士と行政書士のような相手に違いが伝わりにくいものは掛け合わせの効果はゼロだからです。悲しいかな。。

司法書士の僕がオリジナル泡盛の試飲付きセミナーの依頼を商工会議所からいただいたときに、これが掛け合わせ効果だなと実感しました。司法書士のクセに酒販免許を取ってオリジナル泡盛を販売していることがプラスに働いて選ばれる理由になったようです。

この2つを混ぜちゃって大丈夫か?とちょっと不安になるようなものじゃないと、掛け合わせ効果は小さいということかもしれません。

掛け合わせの基本的なスタイルは現在の仕事に何かを掛け合わせることになると思います。単に好きなものを選べば一般的には仕事から離れている傾向があると思うので丁度いいと思います。

3つ目のテーマ選びはひと味違う

司法書士と泡盛、この2つを選んだ理由は、必要性(司法書士)と好きだから(泡盛)です。ひねりはありません。3つ目はキングコング西野さんの考え方を参考にして少し戦略的に選んでみました。

戦略的というよりも内なる声に耳を傾けた結果、出てきたテーマと言えるかもしれません。先の2つのテーマからもそれなりに離れているのでバラバラだけど逆にバランスがいい。結果的には戦略的なテーマの選び方から大きく外れていないところに落ち着きました。

これから新しいテーマで100人に1人の得意分野を育てていこうと考えている方はテーマ選びの参考になるかもしれませんし、ならないかもしれません。

好きなものでいくか?あえてずらすか?1万時間を何に賭けてみる?

キングコング西野さんの「魔法のコンパス」の中で藤原和博さんの「必ず食える1%の人になる方法」が絶賛されています。「どういった分野で100人にひとりを目指すべきか?」という問いに対する西野流の答えは「芸人のクセにと言われるようなもの」でした。この「〇〇のクセに」が掛け合わせ戦略のポイントのようです。

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③強みでなくてもかまわない

強みでなくてもかまわない

複数の強みを掛け合わせるという戦略なので、「強み」という言葉にどうしても引っ張られてしまいますが一見して強みとは思えないものでもいいんじゃないかということです。「元いじめられっ子」のような克服して今があるという「強み」を表現できるようなものはありだと思います。

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④メニューを増やさない。戦う場所を絞り込む。

掛け合わせは一見するとメニューを増やしているようですが実は絞り込んでいます。イメージは「美人過ぎる国会議員」です。全体でみるとそうでもなくても、国会議員の中で見ると美人過ぎるということです。伝わってますかね?笑

掛け合わせの本質は戦う場所を絞り込むことです。誰でもいいから選んで欲しいという淡い期待は捨てて、泡盛が好きな司法書士にお願いしたいか、お願いしたくないのかという二択を迫っていることになります。←本当に?汗

おすすめの泡盛は?と質問されるエンディングノート講座ってどない?

一般的なエンディングノートセミナーのご依頼は、ほぼありません。僕に頼む理由がないからです(苦笑)。でも僕にしかできない泡盛ブレンドのエンディングノートセミナーのご依頼をいただくことはあります。掛け合わせはメニューを増やしているように見えて、実は戦う場所を絞り込んでいます。

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⑤資格(四角)からはみ出す勇気を持とう

例えば、AとBという2つの強みを掛け合わせているとします。AとBであることには変わりがないのに、どちらの業界からも疎まれることがあるんですよね(苦笑)

  • 司法書士のくせに、オリジナル泡盛~?とか
  • オリジナル泡盛なんて、司法書士だから作れるんでしょ?とか

自分ではわかりませんが、もしかすると変わらないようで実際はA×BがCになっているから疎まれるのかもしれません。

イチロー選手のような1つの分野でスーパースターならみんなからリスペクトされるけど、掛け合わせでレアキャラを目指そうということ自体が逆風に晒されて当然なのかもしれません。正当どころか限りなく邪道ですからね。

出る杭は打たれるじゃないけど「異質なものは排除される」。これは掛け合わせ戦略の本質なので避けられません。だから資格や所属する組織の力に頼ろうとするマインドでは掛け合わせはうまくいきません。僕は資格の世界で生きているので一番わかりやすいのは資格ですが資格に限った話ではないと思います。

でも資格(四角)からはみ出すくらい振り切って行動しないと掛け合わせ効果を実感するのは難しいのは確かです。全員から嫌われるのはさすがにこちらにも問題があるとして、目指すべきところに向かう過程で多少嫌われても気にしない。そんな心意気で掛け合わせを実践しています。

目標は嫌われること。

数年前の目標は嫌われることでした。もちろん全員から嫌われるということではありません。さすがにそんな目標は悲しすぎますよね。見事に目標を達成した結果、くっきりと見えてきたことがあります。なんとなくみんな仲良しみたいな感覚で毎日を過ごせているということは、何も成長がない状態なのかもしれません。

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強みの育て方

発信しなければ存在しないのも同じと言われる時代なので、時間だけを使っても効果は小さいという仮説を立てました。SNS時代にフィットするように1万時間の法則をブラッシュアップさせるべく日々実験・実践をしています。その中での気づきを発信しています。

2万時間の練習を積み上げてわかったゼロから最短で強みを育てる方法

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